淮安是全国重要的芡实种植基地，全区芡实种植面积达3.8万亩，约占全国总种植面积的三分之一。然而，自去年以来，由于市场行情的变化，种植面积略有减少。为了增强本地特色产业发展，淮安区市场监督管理局积极推动芡实产业与新媒体电商融合发展，构建直播营销合规生态，以促进“人、货、场”三要素的有效整合和提升。2024年，淮安区芡实主产区车桥镇芡实销售价格达到每公斤72元，同比增长24.14%；同时，芡实总产值也达到1.44亿元，同比增长11.8%。  

扩容增量，做大产业电商分母。为弥补产业短板，该局与抖音平台共同推出“抖in新商计划—淮安芡实产业带扶持专项”计划。该计划包括邀请抖音平台的专家来传授平台操作技巧及使用规则，同时邀请当地知名的生鲜主播分享直播技巧，帮助参与者打造诚信的个人形象。此外，还培育70余名芡实种植大户和“乡村宝妈”加入抖音电商，从而完善了产地的营销布局。

产业延伸，服务直播模式创新。根据地方特产直播商结合本地特色的现状，更多地运用田头、仓库、厨房、景区等场景，拓展芡实的初级农产品和现做现售等营销模式。制定《淮安芡实直播合规经营指导手册》，设立34个芡实直播合规风险点，通过以案说法和合规提示的方式，引导直播经营者守法经营。

内容规范，发力芡实营销推广。牵头芡实直播电商整理了《芡实直播违规词库》，收录了涉及芡实行业直播的117条违规禁语。同时，还制定《淮安消费投诉数据分析利用制度》，通过综合分析网络上的高频投诉，向直播电商提供3期预警提示，共7项“避雷”措施，以减少职业投诉人对企业合法经营的干扰。

产销对接，促进产业电商融合。协助MCN机构举办了两场以芡实营销为主题的企业家沙龙，介绍直播商品的品类选择和包装要求，并在食品安全、计量、价格、知识产权等方面提供“一站式”合规指引。通过这些活动，促成三家芡实种植企业与MCN机构达成合作意向。目前，正在接洽或单独商谈合作的芡实企业已达11户。